Мероприятие завершилось бесплатной раздачей фирменного мороженого актерами и телеведущими.

В четверг, 9 июля, в Москве состоялась презентация новой книги историка и искусствоведа Григория Ревзина — «Энциклопедия ГУМа». Книга является результатом многолетнего исследования истории главного универсама СССР. На презентации «Энциклопедии ГУМа» побывали Михаил Куснирович, Сергей Гармаш, Леонид Парфенов, Олег Меньшиков. Книга официально поступит в продажу 10 июля.

После официального мероприятия актеры и телеведущие приняли участие в традиционном празднике ГУМовского мороженого. Звезды экрана встали за прилавки, чтобы бесплатно раздать сливочное мороженое и эскимо, изготовленные по советским рецептам. Знаменитому ГУМовскому мороженому исполнилось 60 лет.